Efter att jag uppmärksammande kring det faktum att Solvalla sedan Elitloppshelgen valt att upplåta reklamplats åt det politiska partiet Sverigedemokraterna så har reaktionerna varit starka. Nu har Stockholms Travsällskaps vd Emmelie Arneng fått tillfälle att via frågor per mejl förklara hur man tänker kring detta.
Hur resonerar Solvalla när ni väljer att upplåta reklamplats för dels, ett politiskt parti, dels specifikt Sverigedemokraterna. Om man tittar på Svensk Travsports diskrimineringspolicy, som väl ska följas av alla i sporten, och ställer den mot SD:s politik, hur väl rimmar det tycker du?
– Det är inte Solvallas uppgift att göra politiska bedömningar av enskilda partiers politik. Vår uppgift är att se till att vi följer de ramar och regler som finns i den policy som Svensk Travsport tagit fram. När det gäller frågan om att säga nej till alla politiska partier är det i grunden en policyfråga. Solvalla följer den policy som gäller för travsporten i dag. Om Svensk Travsport skulle fatta ett annat beslut kring politisk annonsering skulle vi självklart förhålla oss till det. Vår roll är inte att göra egna politiska urval utan att tillämpa de regler som finns.
Vad tycker du att det sänder för signaler att Sveriges nationalarena för travsport skyltar för SD?
– Det sänder samma signal som när vi skyltar för andra riksdagspartier, dvs att Solvalla följer Svensk Travsports policy och erbjuder samma möjlighet till exponering för partier som omfattas av den. Vi tar inte ställning för eller emot något enskilt parti.
Jag har haft kontakt med både ägare och uppfödare, som nu säger att de inte vill ta med folk till Solvalla längre. Vad säger du till dem?
– Jag har respekt för att människor kan ha olika uppfattningar i politiska frågor. Samtidigt hoppas jag att man ser skillnaden mellan att Solvalla upplåter annonsplats enligt gällande policy och att Solvalla skulle ta politisk ställning. Solvalla är en mötesplats för alla som gillar travsport, och vi bedriver inte partipolitik. Jag tror att de flesta vill att Solvalla ska fokusera på travsport, hästarna och upplevelsen för besökarna och det är där vårt fokus ligger.
Helena Backlund är engagerad travsportälskare, uppfödare och bedriver andelshästägande, och är en av de som öppet riktat kritik mot Sveriges nationalarena för travsport när det gäller detta. Hon var också en av initiativtagarna kring Horses for Happiness och Pride Racing år 2021 och tycker att det är ett både tråkigt och dåligt beslut från Solvallas sida.
– Solvalla väljer naturligtvis själva vem man vill sälja reklam till, så länge det följer ST:s policys och riktlinjer. När det gäller ST:s partnerpolicy avseende marknadsföring sägs visserligen att travsporten kan samarbeta med partier som är företrädda i Sveriges riksdag, men den policyn säger också att alla typer av partnerskap ska verka för att på ett positivt sätt bidra till att bygga sportens varumärke. Dessutom är policyn enbart ett komplement till uppförandekoden – som i sin tur följer FN:s Global Compact – och övriga riktlinjer. I detta ligger att travsporten ska undvika all typ av samröre med verksamheter som inte stöder travsportens mångfaldsplan och etiska plattform. Att SD inte ger uttryck för en önskan om mångfald är nog alla överens om, inklusive SD. Det gäller inte bara i invandringsfrågor utan även frågor som rör exempelvis HBTQ-personers rättigheter. Min uppfattning är alltså att Solvallas beslut om att låta SD marknadsföra sig på travbanans område strider mot ST:s policys.
Helena Backlund och hennes Habibi Invest har just nu tre andelshästar i gång, man har flera fölston för kommande uppfödning och har till travsporten bidragit med över 50 nya andelsägare de senaste fem åren. Nu tvekar hon inför framtiden.
– Solvalla förstår naturligtvis även signalvärdet av att tillåta denna marknadsföring. För mig är travsporten en plats där alla personer ska känna sig välkomna, en plats där vi samlas kring hästarna och sporten och där det inte är viktigt vilken bakgrund, sexualitet eller hudfärg vi har. När jag marknadsför travet bland mina vänner och bekanta lyfter jag fram just det som en av anledningarna till att jag älskar sporten så mycket. Jag kommer att få göra andra överväganden framöver, eftersom de signaler som Solvalla nu ger på plats inte ryms inom den travsport som jag marknadsför.
Hon fortsätter:
– Jag ifrågasätter även klokheten i beslutet från ett rent affärsmässigt perspektiv. SD är ett parti som väcker starka känslor, och opinions- och vallokalundersökningar ger vid handen att runt halva Sveriges vuxna befolkning har negativa känslor för SD eller rent av tycker illa om partiet. Om man vill maximera chansen att nya besökare får en positiv upplevelse och vill komma tillbaka känns det ärligt talat som hål i huvudet att upplåta reklamplats till något som en stor del av befolkningen associerar med något negativt. Särskilt om vi inom travsporten vill nyrekrytera från grupper som inte utgörs av vita, heterosexuella män i åldern 30-75.
- Henrik Ingvarsson
henrik.ingvarsson@telia.com
